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“ 我 要 那 個！ ”
父母親提供和小孩討論廣告的訣竅
住三藩市的媽媽Lauren Smi th 還記得：「有一次我們在一個商店裡，我五歲大的
女兒直接了當的說，“我在電視廣告上看
到那個東西，我需要它。”我就問她為什
麼需要，她要它做什麼，問了之後她就不再那麼注
意它了。她明白她女兒其實並不需要它，只因電視
上有一些把亮亮的東西放在她們的頭髮裡的女孩
說，那個很酷。」
媒體文宣中心( the Center for Media Li teracy)主席
Tessa Jol ls 說：「我們要小孩學習自己去思考，而且我們要他們知道他們已經被(廣告)影響了。我 們教導他們去問，我在看什麼？我在聽什麼？」 組表示，在美國的小孩光是在電視上平均一年就看 到4 萬個廣告，而在這些廣告中有百分之八十是速食、糖果、 具。 是使父母而不是媒體，在孩子的生活中保有主要的 影響力， 她又接著表示， 孩子們喜歡媒體，所以 當父母抓住他們 小孩的世界時， 這是一個談談他 們的世界的機 會。當他們看電 視或上網時，父 母能藉著與孩子 互動來對抗媒 體。 限制看電視時間─ 和裡面賣的商品 要。我告訴他們，如果在聖誕節或生日的時候他們 他們就不會像以前一樣若沒有馬上拿到玩具就噘嘴 不高興。」 店裡他們會說：「我在電視上看過那一個，我要那 一個。許多兒童的麥片會附帶玩具，而我會指出來 他們並不需要垃圾玩具。」 時間。她也不讓他們買有廣告的衣服。她說：「有 相當多的好衣服並沒有廣告。」 孩子們就吸收了那樣的信息。但是如果孩子能解讀 媒體的信息，他們會更警覺，並且能認出和避免更 多負面的信息。」 教導有關媒體並不代表實際 潮濕。當你告訴孩子們這些事實，他們就能看出在電視 上的樣子並不是產品真實的樣子。孩子們應該知道無論 一個廣告多聰明，它的目的就是要他們花錢去買，或是 纏著他們的父母花錢去買。」 來聽我解釋，但是如果我等一個適當的時機問她一 些問題，她就會停下來想一 想。她會說：「粉紅色 的連衣裙好漂亮喔！」然後我會問她為什麼它漂 亮。有時她會說我化妝的時候很美麗，這時我就會 問，我之前比較美麗或者只是看起來不一樣？當孩 子還小的時候，他們只會接受他們所收到的信息。 如果當他們在成長的時候也不會有疑問，那他們將 只會繼續接受從媒體、政府等等來的信息。」 鼓勵孩子們的其他興趣 音樂。我們鼓勵較大的女兒閱讀和想像。我們支持 她作詩和寫歌。她喜愛這些東西！」他們也花很多 的時間做家庭性的活動─她說：「我們縫紉東西和 園藝，」她還說到他五歲大的兒子特別享受在花園 裡的時間。 一個父母團體Las Madres 的一員。她表示：「我最大的挑戰是電子遊戲，我的繼女常玩 且很難向她解釋為什麼連續好幾個小時坐在電視前 是不健康的。我就去買幾本提供自己在家做東西和 手工的構想的雜誌。然後我們試著自己做東西。我 們創作一些東西，這比只是得到一個新玩具好太多 了。」 遊戲─並且幫助小孩活動。她說她的家人“喜歡 出遊戲動作)。“我們有家庭比賽，譬如像誰能在 能搖最多的呼拉圈。過了一週，我們都說我們的腿 酸痛了。孩子們玩拳擊遊戲玩到流汗。如果他們在 外面活動是不是更好呢？是的。但是如果你不是住 在一個安全的社區裡，或是當你在廚房煮晚餐而不 能看著他們的時候，這個會是很好的活動。它很有 活動力又很有趣。」 談談「看得更大更廣」 我們需要的，有些是我們想要的。如果有一個玩具 她想要，我不會鼓勵她花她的零用錢去買，因為我 要她看得更大更廣。我們不需要去買它。擁有基本 的需要以及擁有愛比有一個新的iPod 更重要。」
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510-444-7136, aac@4children.org
資 源
常識媒體(Common Sense Media) 為家庭提供對兒童媒體的網上評價和幫助管理孩子接
觸媒體時間的訣竅，415-863-0600,
www.commonsensemedia.org
無商業廣告童年陣營(Campaign for aCommercial-Free Childhood) 為家庭提供有關廣告和媒體文宣的資訊和資源，
617-278-4172。www.commercialexploitation.org
兒童和媒體(Children and Media)，來自公共電視台PBS，為家庭提供在教導兒童關於媒體文宣上的專題。英文網址是
www.pbs.org/parents/childrenandmedia
西班牙文網址是
www.pbs.org/parents/childrenandmedia/spanish
Nuestros Ninos 為家長製作了關於管理媒體對兒童的影響的西班牙語廣播節目(下拉到六月
22 號)。
www.nuestrosninos.com/programasprevios_08.ht
ml
Kaiser 家庭基金會(Kaiser FamilyFoundation)提供有關兒童和媒體議題的報告和資源，可上網
www.kff.org/entmedia/index.cfm。
中文書籍：貓頭鷹的故事
取自《教出這樣的好孩子》
作者:陳姝伶，余怡菁
出版社:天下文化
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